Nachhaltige Außenwerbung mit Wirkung
Wenn Kommunikation nicht nur sichtbar sein, sondern auch konkret etwas bewegen soll, braucht es Formate mit echtem Mehrwert. Genau das zeigt die aktuelle Kampagne zugunsten der Pelorus Jack Foundation von Schauspieler und Umweltaktivist Hannes Jaenicke: Gemeinsam mit Partnern aus der DOOH-Branche bringt climAD by Green City Solutions eine wichtige Botschaft dorthin, wo Menschen unterwegs sind – in den öffentlichen Raum.
Nachhaltige Außenwerbung und gesellschaftliches Engagement
Die Bildidee macht auf einen Blick deutlich, worum es geht: den Schutz der Regenwälder auf Borneo und den Verlust von Lebensraum für Tiere und Menschen.
Für Green City Solutions und climAD ist dieses Projekt ein starkes Beispiel dafür, wie nachhaltige Außenwerbung und gesellschaftliches Engagement zusammenfinden können: Marken- und Medienpräsenz wird hier zur Sichtbarkeit mit Wirkung.
Initiiert wurde das Projekt von der „Branchenplattform IDOOH und [der] Agentur It Works Group“.
DOOH, das Menschen erreicht – und Verantwortung sichtbar macht
Gerade im Alltag entfaltet digitale Außenwerbung ihre besondere Stärke. So formuliert es auch die It Works Group: „Unsere Botschaft erreicht Menschen genau dort, wo sie besonders aufmerksam sind: in Warte- und Übergangssituationen des Alltags. Anders als viele andere Werbeformen unterbricht DOOH nicht, sondern begleitet die Zielgruppe auf ihren täglichen Wegen. Die hohe Akzeptanz unseres Mediums schafft Raum für Inhalte, die nicht nur gesehen, sondern auch wahrgenommen und erinnert werden.“
Auch das Motiv spiegelt „Alltag“ wider: Es „zeigt einen Orang Utan als Pendler. Die Botschaft: Während sich die anderen Fahrgäste auf ihr Zuhause freuen, hat die bedrohte Affenart keines mehr“.
Dass daraus eine so große Gemeinschaftsaktion werden konnte, zeigt die Reichweite des Projekts: Laut IDOOH werden für die Spendenkampagne DOOH-Mediaflächen im Wert von über einer Million Euro bereitgestellt, auch invidis berichtet von einer Kampagne mit Geldspenden und Media-Space-Wert von „knapp einer Million Euro“ – „verschiedene DooH-Anbieter [stellen] Flächen Pro Bono bereit.“ Die Partner, „die diese Initiative möglich gemacht haben“: Weischer.OOH, planus media, add2 GmbH, Flughafen München, INOVISCO, eisbach.media, Cittadino GmbH, Rechargy Powerbank To Go, OCEAN Outdoor Germany GmbH, WallDecaux, TV-Wartezimmer, UNICUM TV GmbH, Executive Channel Network (ECN), Deutsche Hochschulwerbung und climAD by Green City Solutions GmbH.
Gemeinsam für lebenswertere Städte und mehr Aufmerksamkeit für Klimaschutz
Besonders stark ist an dieser Initiative das Zusammenspiel aus Reichweite, Relevanz und Verantwortung. Nadia Abou El Ela, Geschäftsführerin von IDOOH, bringt es auf den Punkt: „Auch wenn DooH eine der umweltverträglichsten Werbeformen ist, tragen wir als Branche Verantwortung für unseren CO2-Fußabdruck. Umso wichtiger ist es, dass wir unsere Reichweite gezielt für nachhaltige Projekte umsetzen“, heißt es bei invidis.
Fotos: Pelorus Jack Foundation & It Works Group
Für climAD und Green City Solutions ist genau das der Anspruch: Werbung mit Mehrwert schaffen, die nicht nur auffällt, sondern Teil einer nachhaltigeren Stadt wird. Oder, wie IDOOH auf LinkedIn den Kampagnenstart beschreibt: „Der Termin in München war […] ein starkes Zeichen für Zusammenhalt, Verantwortung und die Kraft von DOOH“ . Mehr zur Kampagne und den Hintergründen im IDOOH-Blog „Schulterschluss für den guten Zweck: DOOH-Branche unterstützt Regenwaldschutz auf Borneo“.
So wird aus digitaler Kommunikation mehr als Reichweite: ein Beitrag für Klimaschutz, Regenwaldschutz und lebenswertere Städte.
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